Was ist der Green Marketing Award?

Unser Planet steht vor grossen Herausforderungen: Klimawandel, Umweltverschmutzung, Armut.

Marketing kann dazu Lösungen liefern. Wenn wir Marketing neu denken.

Wir müssen Marketing grün denken.

Green Marketing ist ein ganzheitliches Konzept, das den wirtschaftlichen Erfolg mit dem ökologischen und sozialen Mehrwert für Kund:innen, Mitarbeiter:innen und die ganze Gesellschaft verbindet. Und die Menschen dabei aktiv unterstützt, ihren Lebensstil nachhaltiger zu gestalten.

Mit grünen Produkten und Services. Mit ehrlichen Angeboten, mit denen sich Konsumenten:innen bewusst für Klimaschutz, faire Sozialstandards, Artenschutz und Tierwohl entscheiden können.

Der Green Marketing Award holt ab 2022 die nachhaltigsten Marketingkonzepte Österreichs vor den Vorhang.

Es geht dabei nicht um die Selbstdarstellung von Unternehmen im Sinne von Nachhaltigkeitsberichten und Imagefilmen, sondern um Marketingaktivitäten, die konkrete positive Auswirkungen auf das Leben der Menschen und den Planeten haben.

 

Die Ziele

1. bekommt nachhaltiges Marketing mit dem Green Marketing Award jenen Stellenwert, den es braucht, um relevante Ergebnisse zu erzielen.

2. stärkt der Award die Green Marketing Pionier:innen in den Unternehmen, Verbänden und Organisationen

 

3. hilft der  Award mit, die österreichische Marketingbranche klimafit und zukunftssicher zu machen.

die kategorien

Eingereicht werden können Marketingaktivitäten, Case Studies und Kampagnen aus allen Branchen in drei Kategorien:

Think different stellt nachhaltige Alternativen von der Pfandflasche über die Tierhaltung bis zum Ökostrom in den Mittelpunkt.

Be aware zeichnet Aktivitäten aus, die Bewusstsein für die Lösung relevanter Probleme wie Bodenversiegelung, Artenvielfalt oder Menschenrechte schaffen.

Innovate setzt auf neue Geschäftsmodelle und grüne Innovationen.

In einem ersten Schritt nominieren hochkarätige Expert:innen aus NGO´s, Wissenschaft und Marketingpraxis aus allen Einreichungen jeweils 5 Case Studies pro Kategorie. Klare Ausschlusskriterien sorgen dafür, dass Green Washing keine Chance hat.

Aber, gut gemeint ist zu wenig: Green Marketing Konzepte müssen auch bei den Konsument:innen ankommen und helfen, Einstellungen und das Kauf- und Verwendungsverhalten zu ändern. Daher kommen in einem zweiten Schritt die Verbraucher:innen zum Zug. Aus allen nominierten Einreichungen wird über ein repräsentatives Online-Panel in jeder Kategorie jene Kampagne für einen Green Marketing Award ausgewählt, die die größte Wirkung für einen nachhaltigen Lebensstil entfaltet.

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Alles, womit Konsument:innen dabei unterstützt werden, sich bewusst für Produkte und Services unter dem Gesichtspunkt von fairen Sozialstandards, Klimaschutz und Tierwohl entscheiden zu können, hat meine Unterstützung. Ich freue mich über die Initiative Green Marketing Award, weil damit Marketing für nachhaltige Produkte und Dienstleistungen vor den Vorhang geholt wird. Auch im Marketing braucht es Vorbilder, die mutig vorangehen. Die Auszeichnung kann ein Anstoß für den Wandel einer ganzen Branche sein.

Klimaschutzministerin
Leonore Gewessler, BA

Green Marketing

verbindet den wirtschaftlichen Erfolg eines Unternehmens mit dem ökologischen und sozialen Mehrwert für Mitarbeiter:innen, Kunden:innen und  Gesellschaft.

Die initiatoren

Research Partner

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