Was ist der Green Marketing Award?
Unser Planet steht vor grossen Herausforderungen: Klimawandel, Umweltverschmutzung, Armut.
Marketing kann dazu Lösungen liefern. Wenn wir Marketing neu denken.
Wir müssen Marketing grün denken.
Green Marketing ist ein ganzheitliches Konzept, das den wirtschaftlichen Erfolg mit dem ökologischen und sozialen Mehrwert für Kund:innen, Mitarbeiter:innen und die ganze Gesellschaft verbindet. Und die Menschen dabei aktiv unterstützt, ihren Lebensstil nachhaltiger zu gestalten.
Mit grünen Produkten und Services. Mit ehrlichen Angeboten, mit denen sich Konsumenten:innen bewusst für Klimaschutz, faire Sozialstandards, Artenschutz und Tierwohl entscheiden können.
Der Green Marketing Award holt die nachhaltigsten Marketingkonzepte Österreichs vor den Vorhang.
Es geht dabei nicht um die Selbstdarstellung von Unternehmen im Sinne von Nachhaltigkeitsberichten und Imagefilmen, sondern um Marketingaktivitäten, die konkrete positive Auswirkungen auf das Leben der Menschen und den Planeten haben.
In einem ersten Schritt nominiert eine hochkarätige Jury mit Expert:innen aus NGO´s, Wissenschaft und Marketingpraxis aus allen Einreichungen jeweils 5 Kampagnen pro Kategorie. Klare Ausschlusskriterien sorgen dafür, dass Green Washing keine Chance hat.
Aber, gut gemeint ist zu wenig: Green Marketing Konzepte müssen auch bei den Konsument:innen ankommen und helfen, Einstellungen und das Kauf- und Verwendungsverhalten zu ändern.
Daher kommen in einem zweiten Schritt die Verbraucher:innen zum Zug. Aus allen nominierten Einreichungen wird über ein repräsentatives Online-Panel unseres Research Partners TQS in jeder Kategorie jene Kampagne für einen Green Marketing Award ausgewählt, die die größte Wirkung für einen nachhaltigen Lebensstil entfaltet.
Mit dem Green Marketing Award bekommt nachhaltiges Marketing jenen Stellenwert, den es braucht, um relevante Ergebnisse zu erzielen. Der Award stärkt die Green Marketing Pionier:innen in den Unternehmen, Verbänden und Organisationen. Und hilft so mit, die österreichische Marketingbranche klimafit und zukunftssicher zu machen
Das sind die Preisträger des GMA 2023
Aus den insgesamt 78 Einreichungen wurden in den 4 Kategorien think different, be aware, innovate und b-2-be jeweils drei Awards in Gold, Silber und Eisen vergeben. Die Kategoriebezeichnungen sind jeweils mit den Nominierungsvideos verlinkt.
Gold: Ölz Meisterbäcker: Mit Freilandei noch mehr Liebe dabei
Silber: Geschenkstoff: So schenkst Du heute!
Eisen: CLAW Climate Law: Initiative für Klimarecht
weitere Nominees: Neuburger Fleischlos – Hermann Bio Fungi Pad und SelenaCare - Brandawareness Kampagne
Gold: Wertgarantie: Reparieren statt wegwerfen
Silber: ÖBB INFRA: Schienenbienen
Eisen: Friedhöfe Wien: Gemeinsam sorgsam
Eisen: Bildungsdirektion Wien: Projekt Klimabeauftragte
weitere Nominees: Obi Baumarkt - Toleranz statt Testosteron
Gold: electrify:Carport mit Solarpanel
Silber: Stiegl Gut Wildshut: Kreislaufwirtschaft
Eisen: Wiener Linien: WienMobil Rad
weitere Nominees: SK Rapid - Rapidini, Swircle - Sharing Service für Kinderbücher
Gold: Woerle: Regional CO2 reduziert
Silber: RWA Lagerhaus Ware: Entsorgungskampagne
Eisen: R.U.S.Z Reparatur & Servicezentrum: Repairs for Future
weitere Nominees: ARA – Rohstoffe im Kreislauf halten, Green Compliance – Green Ordi/nachhaltige Arztpraxen, Soravia Equity – Robin Seestadt – inspired by nature
Berichte über die Verleihung finden Sie bei unseren Partnern HORIZONT und LEADERSNET.
Fotos der Gala finden Sie hier ( credits: Andreas Scheiblecker) bzw. in der Bildergalerie von Horizont.
die kategorien
Eingereicht werden können Marketingaktivitäten, Case Studies und Kampagnen aus allen Branchen in vier Kategorien, Sie müssen sich bei der Einreichung aber für eine Kategorie entscheiden. Dasselbe Produkt/dieselbe Leistung kann nicht mehrfach nominiert werden.
Think different (KAT1)
stellt Produkte und Services vor, die eine Alternative zu herkömmlichen Angeboten darstellen und so den Konsument:innen einen nachhaltigeren Lebensstil ermöglichen. Die Palette reicht von Pfandsystemen über die Sharing Economy, von fair produzierten und gehandelten Angeboten über Produkte unter besonderer Berücksichtigung des Tierwohls, von Sortimenten die faire und soziale Herstellungsbedingungen in den Mittelpunkt stellen bis zu Produkten und Services die auf Inklusion setzen,
Be aware (Kat2)
präsentiert von Volksbank
zeichnet Aktivitäten aus, die Bewusstsein für die Lösung relevanter Probleme bieten. Angefangen von Bodenversiegelung über Kreislaufwirtschaft, von der Artenvielfalt bis zu den Menschenrechten. Ziel dieser Marketingaktivitäten ist es bei den Konsument:innen Problembewusstsein zu schaffen, aber auch Lösungswege aufzureigen.
Innovate (Kat3)
präsentiert von Wiener Städtische
setzt auf neue Geschäftsmodelle und grüne Innovationen. Also neue Produkte und Dienstleistungen die auf dem Markt positioniert werden und die im Vergleich zu traditionellen Angeboten und Vertriebswegen z.B. einen niedrigeren CO2-Footprint aufweisen, den Herstellern einen höheren Anteil an der Wertschöpfung garantieren (z.B. Crowd Farming, Direktvermarktungsplattformen & Co) oder auf neue Nutzungsmodelle setzen (z.B. Sharing Economy). Aber auch neue digitale Kontrollmöglichkeiten, um Herkunft und Produktionsprozess lückenlos zu dokumentieren.
Neben den bestehenden Kategorien think different, be aware und innovate wird es 2023 eine B-2-B Kategorie geben und eine Kategorie für Konzepte und Ideen (also noch nicht realisierte Maßnahmen) von Ausbildungsinstitutionen (Schulen, Universitäten, Lehrgänge usw.)
B-2-be (KAT 4)
präsentiert von österreichische POST
ist für Business to Business Anwendungen gedacht, die Business nicht als Selbstzweck definieren, sondern einen bewussten Fokus auf das „Sein“ legen - als ersten Schritt Richtung Nachhaltigkeit im B-to-B Kontext. Hier sind Projekte aus der Immobilienwirtschaft, Landwirtschaft, Bauwirtschaft, Energiewirtschaft, Beratung & Auditing, Finanzwesen etc. gefragt, die einen klaren B-to-B Bezug haben.
New momentum (Nachwuchspreis)
ist keine eigene Kategorie, wird aber als Nachwuchspreis im Rahmen der Green Marketing Gala vergeben und wendet sich an die Next Generation der Green Marketeers an den Uni´s, FH´s, Werbeakademie & Co bzw. an Projekte von Marketeers unter 30 Jahre. Der Unterschied zu den anderen Kategorien liegt darin, dass hier auch Projekte/Ideen/Konzepte eingereicht werden können, die noch nicht umgesetzt wurden.
Die Ziele
1. bekommt nachhaltiges Marketing mit dem Green Marketing Award jenen Stellenwert, den es braucht, um relevante Ergebnisse zu erzielen.
2. stärkt der Award die Green Marketing Pionier:innen in den Unternehmen, Verbänden und Organisationen
3. hilft der Award mit, die österreichische Marketing-branche klimafit und zukunftssicher zu machen.
