ÖsterreichS 1. Award für nachhaltigeS Marketing
Initiiert von
Was ist der Green Marketing Award?
Unser Planet steht vor grossen Herausforderungen: Klimawandel, Umweltverschmutzung, Armut.
Marketing kann dazu Lösungen liefern. Wenn wir Marketing neu denken.
Wir müssen Marketing grün denken.
Green Marketing ist ein ganzheitliches Konzept, das den wirtschaftlichen Erfolg mit dem ökologischen und sozialen Mehrwert für Kund:innen, Mitarbeiter:innen und die ganze Gesellschaft verbindet. Und die Menschen dabei aktiv unterstützt, ihren Lebensstil nachhaltiger zu gestalten.
Mit grünen Produkten und Services. Mit ehrlichen Angeboten, mit denen sich Konsumenten:innen bewusst für Klimaschutz, faire Sozialstandards, Artenschutz und Tierwohl entscheiden können.
Der Green Marketing Award holt die nachhaltigsten Marketingkonzepte Österreichs vor den Vorhang.
Es geht dabei nicht um die Selbstdarstellung von Unternehmen im Sinne von Nachhaltigkeitsberichten und Imagefilmen, sondern um Marketingaktivitäten, die konkrete positive Auswirkungen auf das Leben der Menschen und den Planeten haben.
In einem ersten Schritt nominiert eine hochkarätige Jury mit Expert:innen aus NGO´s, Wissenschaft und Marketingpraxis aus allen Einreichungen jeweils 5 Kampagnen pro Kategorie. Klare Ausschlusskriterien sorgen dafür, dass Green Washing keine Chance hat.
Aber, gut gemeint ist zu wenig: Green Marketing Konzepte müssen auch bei den Konsument:innen ankommen und helfen, Einstellungen und das Kauf- und Verwendungsverhalten zu ändern.
Daher kommen in einem zweiten Schritt die Verbraucher:innen zum Zug. Aus allen nominierten Einreichungen wird über ein repräsentatives Online-Panel unseres Research Partners TQS in jeder Kategorie jene Kampagne für einen Green Marketing Award ausgewählt, die die größte Wirkung für einen nachhaltigen Lebensstil entfaltet.
Mit dem Green Marketing Award bekommt nachhaltiges Marketing jenen Stellenwert, den es braucht, um relevante Ergebnisse zu erzielen. Der Award stärkt die Green Marketing Pionier:innen in den Unternehmen, Verbänden und Organisationen. Und hilft so mit, die österreichische Marketingbranche klimafit und zukunftssicher zu machen. Dafür sind wir 2024 erstmals mit dem Marketing Club Österreich eine strategische Partnerschaft eingegangen, um gemeinsam die Ideen des nachhaltigen Marketings weiter voranzutreiben.
Der green marketing award 2025
2025 wird der Green Marketing Award bereits zum viertenmal vergeben. Das in vielen Gesprächen mit Einreicher:innen, Jurymitgliedern und Interessent:innen gewonnene Feedback fließt in eine Weiterentwicklung der Kategorien ein. So ist sichergestellt, das jeder Green Marketing Case gleiche Chancen hat um mit einem Award belohnt zu werden.
Die Einreichungen in einer der vier Kategorien bleiben auch weiterhin kostenfrei und auch das Jurierungsverfahren bleibt unverändert. Auch 2025 nominiert eine Jury unter dem Vorsitz von WU-Professor Dieter Scharitzer aus hochkarätigen Expert:innen aus NGO´s (Global 2000, Fair Trade, Caritas, Naturschutzbund), Wissenschaft und Marketingpraxis aus allen Einreichungen jeweils 5 Kampagnen pro Kategorie. Klare Ausschlusskriterien sorgen dafür, dass Green Washing keine Chance hat. In einem zweiten Schritt kommen die Endverbraucher:innen zum Zug. Aus allen nominierten Einreichungen werden durch TQS Research & Consulting über eine österreichweite, repräsentative Online-Befragung von 1.500 Konsument:innen die Sieger pro Kategorie ausgewählt. Wesentliches Kriterium ist der Hebel der jeweiligen Marketingaktivitäten für einen nachhaltigen Lebensstil.
Den Einreicher:innen können ihre Cases ab 1. Jänner bis 31. März 2025 hier hochladen.
2025 stehen folgende vier Kategorien zur Verfügung
BE DIFFERENT!
Hier stehen Marketing Cases die Konsument:innen zu den Themen Klimaschutz, Umweltschutz, Artenvielfalt und Tierwohl konkrete Alternativen bzw. Handlungsanleitungen bieten, im Mittelpunkt.
Prototypische Einreichungen in den letzten Jahren waren u.a. der GLOBAL 2000/dm Nationalparkgarten, WOERLE mit den 1.000 Rettungsinseln für die Artenvielfalt, die ÖBB-Schienenbienen oder die Freilandschwein Initiative von Ja!natürlich.
BE SOCIAL!
Hier werden alle Marketing Cases zu den Themen Soziales, Inklusion, Diversität, Menschenrechte, Faire Entlohnung, fairer Handel und Entwicklungszusammenarbeit die über das reine Schaffen von Bewusstsein hinausgehen in einer eigenen Kategorie zusammengefasst. Damit ist sichergestellt, dass diese Aspekte im Green Marketing ebenfalls den Stellenwert bekommen, der ihnen gebührt.
Beispielhafte Einreichungen der beiden letzten Jahre waren u.a. Toleranz statt Testosteron von OBI-Baumarkt, das VOLLPENSION Generationencafé oder die Initiative „so teuer ist es arm zu sein“ des Samariterbundes
BE AWARE!
Ein Revival erlebt die Kategorie „be aware“. Allerdings unter neuen Vorzeichen. In dieser Kategorie werden in Zukunft alle Marketing Cases zusammengefasst, deren Ziel es ist Bewusstsein für ein bestimmtes Problem bzw. eine Lösung zu schaffen, unabhängig ob es um Klimaschutz, Artenvielfalt oder Tierschutz oder eben soziale Nachhaltigkeitsaspekte geht. Beispielhafte Einreichungen waren z.B. die MA48 mit „Trenn di von schlechten Ausreden“ oder das Haus des Meeres mit „(H)aus des Meeres“.
B2BE!
bleibt wie beim erfolgreichen Start 2023 allen Projekten im Kontext Business – to- Business Projekten vorbehalten, die das Geschäft nicht als Selbstzweck definieren, sondern als ersten Schritt in Richtung Nachhaltigkeit einen bewussten Fokus auf das "Sein" legen – von Immobilienwirtschaft, Landwirtschaft, Energiewirtschaft bis Beratung, Auditing oder Finanzwesen.
Eingereicht wurden im vergangenen Jahr Marketing Cases wie GREEN ORDI – nachhaltige Arztpraxen, das Franchise Projekt Repair for Future des Reparatur- und Service-Zentrum R.U.S.Z, die ARA Kampagne Rohstoffe im Kreislauf halten oder die WOERLE Initiative Regional CO2 reduziert.
Für wissenschaftliche Arbeiten rund um Green Marketing Konzepte und Fragestellungen wie z.B. Projektarbeiten an Schulen über vorwissenschaftliche Maturaarbeiten bis hin zu Bachelor und Masterarbeiten und Dissertationen wird es einen „New Momentum“ Sonderpreis geben, der mit € 1.500 dotiert ist.
Die Green Marketing Gala 2025 findet am 5. Juni 2025 statt und wird wie jedes Jahr wieder als Green Event stattfinden.
Die ziele
1. bekommt nachhaltiges Marketing mit dem Green Marketing Award jenen Stellenwert, den es braucht, um relevante Ergebnisse zu erzielen.
2. stärkt der Award die Green Marketing Pionier:innen in den Unternehmen, Verbänden und Organisationen
3. hilft der Award mit, die österreichische Marketing-branche klimafit und zukunftssicher zu machen.
Alles, womit Konsument:innen dabei unterstützt werden, sich bewusst für Produkte und Services unter dem Gesichtspunkt von fairen Sozialstandards, Klimaschutz und Tierwohl entscheiden zu können, hat meine Unterstützung. Ich freue mich über die Initiative Green Marketing Award, weil damit Marketing für nachhaltige Produkte und Dienstleistungen vor den Vorhang geholt wird. Auch im Marketing braucht es Vorbilder, die mutig vorangehen. Die Auszeichnung kann ein Anstoß für den Wandel einer ganzen Branche sein.
Klimaschutzministerin
Leonore Gewessler, BA
"Green-Marketing“ ist die Antwort auf „Green-Washing“ – statt Lippenbekenntnissen in Kampagnen benötigen wir nachhaltige Einstellungs- und Verhaltensänderungen der Anbieter und KundInnen
Ass. Prof. Dr. Dieter Scharitzer
WU Wien, Institut für Marketing-Management
Als Marketerin des Jahres empfinde ich es als meinen Auftrag, die Ideen des Green Marketing für künftige Generationen voranzutreiben.
Karin Seywald-Czihak,
Geschäftsführerin
ÖBB Werbung
Bei Nachhaltigkeit und Klimawandel dürfen wir nicht länger nur Beobachter sein, sondern müssen uns aktiv engagieren.
Jürgen Hofer,
Chefredakteur Horizont
Admosfy ist unser ganz konkretes
Green Marketing Angebot, um den CO2-Footprint Ihres Mediaplans zu bewerten.
Andreas Vretscha,
CEO GroupM
„Das Thema Nachhaltigkeit wird in der Wiener Städtischen auf allen Ebenen gelebt: So bieten wir unseren Kundinnen und Kunden mit der fondsgebundenen Lebensversicherung ‚Eco Select Invest‘ die Möglichkeit, Nachhaltigkeit und Rendite in Einklang zu bringen. Außerdem setzen wir als erstes heimisches Unternehmen auf einen klimaneutralen Medienplan und kompensieren den CO2-Fußabdruck unserer Werbeaktivitäten. Mit großer Freude unterstützen wir auch den Green Marketing Award und die Kategorie ‚Innovate‘ und sind schon sehr gespannt auf die kreativen Einreichungen!“
DI Doris Wendler, Vorstandsdirektorin Wiener Städtische Versicherung AG
Die Volksbanken als genossenschaftlicher Verbund haben seit 170 Jahren immer Verantwortung für das nachhaltige Wohlergehen der Region mitgetragen
DI Gerald Fleischmann, Generaldirektor der VOLKSBANK WIEN AG
Das Burgenland steht wie kein anderes Bundesland für nachhaltigen Lebensgenuss. Wir setzen uns leidenschaftlich dafür ein, unsere natürlichen und kulturellen Schätze zu bewahren und gleichzeitig unseren Gästen unvergessliche Erlebnisse zu bieten.
Didi Tunkel,
Geschäftsführer Burgenland Tourismus GmbH
initiiert von
mit unterstützung von
mediapartner
research partner
strategic partner
impressum
Der Green Marketing Award ist eine gemeinsame Initiative von ÖBB Werbung, Group M und Horizont.
Für den Inhalt verantwortlich:
Peter Baumgartner Marketingberatung GmbH & CoKG
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Sitz der Gesellschaft: 1010 Wien, Kleeblattgasse 5/9
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Gewerberechtlichter Geschäftsführer: Dr. Peter Baumgartner
Gegenstand des Unternehmens: Marketingberatung, Unternehmensberatung, Werbeberatung und Werbeagentur.
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