Österreichs 1. Award für nachhaltiges Marketing
Was ist der Green Marketing Award?
Unser Planet steht vor grossen Herausforderungen: Klimawandel, Umweltverschmutzung, Armut.
Marketing kann dazu Lösungen liefern. Wenn wir Marketing neu denken.
Wir müssen Marketing grün denken.
Green Marketing ist ein ganzheitliches Konzept, das den wirtschaftlichen Erfolg mit dem ökologischen und sozialen Mehrwert für Kund:innen, Mitarbeiter:innen und die ganze Gesellschaft verbindet. Und die Menschen dabei aktiv unterstützt, ihren Lebensstil nachhaltiger zu gestalten.
Mit grünen Produkten und Services. Mit ehrlichen Angeboten, mit denen sich Konsumenten:innen bewusst für Klimaschutz, faire Sozialstandards, Artenschutz und Tierwohl entscheiden können.
Der Green Marketing Award holt die nachhaltigsten Marketingkonzepte Österreichs vor den Vorhang. Es geht dabei nicht um die Selbstdarstellung von Unternehmen im Sinne von Nachhaltigkeitsberichten und Imagefilmen, sondern um Marketingaktivitäten, die konkrete positive Auswirkungen auf das Leben der Menschen und den Planeten haben.
In einem ersten Schritt nominiert eine hochkarätige Jury mit Expert:innen aus NGO´s, Wissenschaft und Marketingpraxis aus allen Einreichungen jeweils 5 Kampagnen pro Kategorie. Klare Ausschlusskriterien sorgen dafür, dass Green Washing keine Chance hat.
Aber, gut gemeint ist zu wenig: Green Marketing Konzepte müssen auch bei den Konsument:innen ankommen und helfen, Einstellungen und das Kauf- und Verwendungsverhalten zu ändern.
Daher kommen in einem zweiten Schritt die Verbraucher:innen zum Zug. Aus allen nominierten Einreichungen wird über ein repräsentatives Online-Panel in jeder Kategorie jene Kampagne für einen Green Marketing Award ausgewählt, die die größte Wirkung für einen nachhaltigen Lebensstil entfaltet.
Mit dem Green Marketing Award bekommt nachhaltiges Marketing jenen Stellenwert, den es braucht, um relevante Ergebnisse zu erzielen. Der Award stärkt die Green Marketing Pionier:innen in den Unternehmen, Verbänden und Organisationen. Und hilft so mit, die österreichische Marketingbranche klimafit und zukunftssicher zu machen
Im Jahr 2022 wurde der Green Marketing Award erstmals vergeben. Aus den insgesamt 83 Einreichungen wurden in den 3 Kategorien think different, be aware und innovate jeweils drei Awards in Gold, Silber und Eisen vergeben.
Auch 2023 wird es wieder einen Green Marketing Award geben. Vom 1.1.2023 bis zum 31.3. 2023 können Sie in insgesamt 5 Kategorien Ihre Marketingaktivitäten zum Green Marketing Award einreichen. Neben den bestehenden Kategorien think different, be aware und innovate wird es 2023 eine B-2-B Kategorie geben und eine Kategorie für Konzepte und Ideen (also noch nicht realisierte Maßnahmen) von Ausbildungsinstitutionen (Schulen, Universitäten, Lehrgänge usw.)
Nähere Informationen dazu werden rechtzeitig veröffentlicht.
Die Ziele
1. bekommt nachhaltiges Marketing mit dem Green Marketing Award jenen Stellenwert, den es braucht, um relevante Ergebnisse zu erzielen.
2. stärkt der Award die Green Marketing Pionier:innen in den Unternehmen, Verbänden und Organisationen
3. hilft der Award mit, die österreichische Marketingbranche klimafit und zukunftssicher zu machen.
die kategorien
Eingereicht werden können Marketingaktivitäten, Case Studies und Kampagnen aus allen Branchen in drei Kategorien, Sie müssen sich bei der Einreichung aber für 1 Kategorie entscheiden. Dasselbe Produkt/dieselbe Leistung kann nicht mehrfach nominiert werden. Insgesamt stehen 3 Kategorien zur Auswahl
Think different (Kat1)
stellt nachhaltige Alternativen für Unternehmensangebote vor - Produkte, Dienstleistungen, Services -, die mit dem Anspruch des Green Marketing am Markt platziert werden sollen. Beispiele reichen von der Pfandflasche, über Angebote die soziale Herstellungsbedingungen in den Mittelpunkt stellen bis zu artgerechter Tierhaltung. Besonderes Interesse gilt Lösungen, wo die nachhaltige Alternative das ursprüngliche Angebot ersetzen kann oder grüne Ideen für Teile der Wertschöpfungskette erfolgreich umgesetzt werden.
Be aware (Kat2)
zeichnet Aktivitäten aus, die Bewusstsein für die Lösung relevanter Probleme wie Bodenversiegelung, Artenvielfalt, Tierwohl oder Menschenrechte schaffen.
Innovate (Kat3)
setzt auf neue Geschäftsmodelle und grüne Innovationen. Also neue Produkte und Dienstleistungen die auf dem Markt positioniert werden und die im Vergleich zu traditionellen Angeboten und Vertriebswegen z.B. einen niedrigeren CO2-Footprint aufweisen, den Herstellern einen höheren Anteil an der Wertschöpfung garantieren (z.B. Crowd Farming, Direktvermarktungsplattformen & Co) oder auf neue Nutzungsmodelle setzen (z.B. Sharing Economy)
Neben den bestehenden Kategorien think different, be aware und innovate wird es 2023 eine B-2-B Kategorie geben und eine Kategorie für Konzepte und Ideen (also noch nicht realisierte Maßnahmen) von Ausbildungsinstitutionen (Schulen, Universitäten, Lehrgänge usw.)
Alles, womit Konsument:innen dabei unterstützt werden, sich bewusst für Produkte und Services unter dem Gesichtspunkt von fairen Sozialstandards, Klimaschutz und Tierwohl entscheiden zu können, hat meine Unterstützung. Ich freue mich über die Initiative Green Marketing Award, weil damit Marketing für nachhaltige Produkte und Dienstleistungen vor den Vorhang geholt wird. Auch im Marketing braucht es Vorbilder, die mutig vorangehen. Die Auszeichnung kann ein Anstoß für den Wandel einer ganzen Branche sein.
Klimaschutzministerin
Leonore Gewessler, BA
Green Marketing
verbindet den wirtschaftlichen Erfolg eines Unternehmens mit dem ökologischen und sozialen Mehrwert für Mitarbeiter:innen, Kunden:innen und Gesellschaft.
