Österreichs
1. Award für
nachhaltiges
Marketing
Aus Green wird Good:
der Green Marketing Award wird
ab sofort zum Good Marketing Award.
Der Green Marketing Award entwickelt sich weiter: Unter neuem Namen zeichnet er künftig Marketing aus, das wirtschaftlichen Erfolg mit positiver Wirkung für Menschen, Gesellschaft und Umwelt verbindet. „Marketing for Good“ wird dabei zum Leitgedanken einer neuen Plattform, die weit über den Award hinausreichen soll.
Seit seiner Gründung 2022 holt der Green Marketing Award (kurz GMA) Unternehmen, Agenturen und Initiativen vor den Vorhang, die zeigen, dass Marketing und Nachhaltigkeit zusammengehören. Jetzt geht er den nächsten Schritt: Aus dem Green Marketing Award wird der GOOD MARKETING AWARD und aus dem Award soll schrittweise eine Plattform für Marketing for Good werden.
Dahinter steht eine einfache Überzeugung: Marketing hat enorme Gestaltungskraft. Es beeinflusst, welche Produkte erfolgreich werden, welche Ideen Aufmerksamkeit bekommen, wie Menschen Entscheidungen treffen und welche Entwicklungen in Wirtschaft und Gesellschaft an Tempo gewinnen.
Marketing for Good heißt, diese Kraft bewusst positiv einzusetzen: für Menschen, Gesellschaft und Umwelt und zugleich für den nachhaltigen Erfolg von Unternehmen und Marken. Es geht dabei nicht um erhobenen Zeigefinger und schon gar nicht um einen Gegenentwurf zu erfolgreichem Marketing. Im Gegenteil: GOOD MARKETING zeigt, dass positive Wirkung und wirtschaftlicher Erfolg zusammengehören.
Von Green zu Good
„Green Marketing" war zum Start des Awards ein starkes, bewusst gewähltes Signal. Die Initiator:innen ÖBB Werbung, WPP Media und HORIZONT verstanden den Begriff von Anfang an breit, wie auch in der Literatur üblich. In der Branche wurde er dennoch vor allem mit Klima- und Umweltthemen verbunden.
Die Themen, auf die Marketing einwirken kann, reichen jedoch weiter: von Klima- und Ressourcenschutz über gesellschaftliche Verantwortung, Diversität und Inklusion bis zu Gesundheit, Bildung, fairer Teilhabe und einem verantwortungsvollen Umgang mit neuen Technologien.
GOOD MARKETING weitet den Blick, ohne die Wurzeln des GREEN MARKETING AWARDS aufzugeben. Umwelt und Klima bleiben zentraler Teil des Anspruchs, nur eben nicht mehr der einzige. Der Wechsel von Green zu Good steht damit nicht für weniger Nachhaltigkeit, sondern für ein umfassenderes Verständnis von Verantwortung und Wirkung im Marketing. Das drückt sich auch in den Kategorien aus: BE GREEN, BE SOCIAL, BE LOCAL und BE DIFFERENT. Sowie den beiden Sonderpreisen VOICE OF GOOD MARKETING und NEW MOMENTUM.
Ein Award wird zur Plattform
Mit dem neuen Namen wächst auch der Anspruch. Rund um den GOOD MARKETING AWARD entsteht schrittweise eine Plattform, die herausragendes Marketing nicht nur auszeichnet, sondern sichtbar und zugänglich macht, Wissen vermittelt und den Austausch in der Marketing-Community fördert.
Das Herzstück bleibt der GOOD MARKETING AWARD. Die Verleihung ist für den 3. Juni 2027 in Wien geplant. Ergänzt wird er sukzessive um Formate wie GOOD MARKETING INSIGHTS, eine GOOD MARKETING ACADEMY und GOOD MARKETING TALKS. Die Ambition der GMA-Gründer:innen: eine GOOD MARKETING COMMUNITY für positive Veränderung im Marketing zu initiieren und aus einer jährlichen Auszeichnung einen ganzjährigen Ort für Inspiration, Wissen und Diskussion zu machen.
Ablauf
Marketing Cases einreichen
Es geht beim GMA nicht um die Selbstdarstellung von Unternehmen im Sinne von Nachhaltigkeitsberichten und Imagefilmen, sondern um Marketingaktivitäten, die konkrete positive Auswirkungen auf das Leben der Menschen und den Planeten haben.
Die Einreichfrist für den Green Marketing Award 2026 läuft vom 1. Jänner bis 10. April 2026. Es können Marketing-Aktivitäten und Case Studies eingereicht werden, die bis 31.12.2025 realisiert wurden und für Konsument:innen erlebbar waren, dh. es darf sich um keine bloßen Konzepte handeln, sondern die Maßnahmen müssen bereits umgesetzt sein.
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Die Jury als Filter gegen
Green washing
Zuerst nominiert eine hochkarätige Jury mit Expert:innen aus NGO´s, Wissenschaft und Marketingpraxis aus allen Einreichungen jeweils 5 Kampagnen in den vier Kategorie BE DIFFERENT!, BE AWARE!, BE SOCIAL! und B2BE!. Klare Ausschlusskriterien sorgen dafür, dass Green Washing keine Chance hat.
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Verbraucher:innen treffen Entscheidung
Aber, gut gemeint ist zu wenig: Green Marketing Konzepte müssen auch bei den Konsument:innen ankommen und helfen, Einstellungen und das Kauf- und Verwendungsverhalten zu ändern.
Daher kommen in einem zweiten Schritt die Verbraucher:innen zum Zug. Aus allen nominierten Einreichungen wählen 1.500 Konsument:innen über ein repräsentatives Online-Panel unseres Research Partners TQS in den Kategorien BE SOCIAL!, BE DIFFERENT! und BE AWARE! jene Kampagnen für einen Green Marketing Award aus, die die größte Wirkung für einen nachhaltigen Lebensstil entfalten. In der Kategorie B2BE! und dem Sonderpreis VOICE OF GREEN MARKETING entscheidet die Jury.
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Der Award und die Gala
Mit dem Green Marketing Award bekommt nachhaltiges Marketing jenen Stellenwert, den es braucht, um relevante Ergebnisse zu erzielen. Der Award stärkt die Green Marketing Pionier:innen in den Unternehmen, Verbänden und Organisationen. Und hilft so mit, die österreichische Marketingbranche klimafit und zukunftssicher zu machen.
Die Green Marketing Gala 2026 findet am 11. Juni 2026 in Wien statt.
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Sonderpreis Voice of Green Marketing
Ab 2026 verleihen die Initiatorinnen des Green Marketing Awards einen neuen Sonderpreis: „VOICE OF GREEN MARKETING". Ausgezeichnet werden Pionier:innen, die mit Vision, Innovation, Mut und Ausdauer dem Green Marketing in Österreich den Weg bereitet haben. Die Auszeichnung würdigt Persönlichkeiten, deren Engagement nachhaltiges Markting sichtbar macht und langfristig prägt.
Vorschläge für die Wahl zur „Voice of Green Marketing 2026“ können ab sofort bis 10. April formlos per Mail an office@green-marketing-award.at eingereicht werden. Einfach Name, Funktion und eine kurze Begründung angeben, warum diese Person zur Wahl der "Voice of Green Marketing" vorgeschlagen wird.
Aufgrund der sehr unterschiedlichen Bekanntheitsgrade innerhalb der rund 25 Nominierungen hat sich gezeigt, dass ein breites Konsument:innen-Voting tendenziell jene Persönlichkeiten bevorzugen würde, die bereits über hohe öffentliche Sichtbarkeit verfügen. Daher haben die Initiatorinnen gemeinsam mit der Jury entschieden, vom ursprünglich vorgesehenen Online-Voting – wie es in den übrigen Kategorien zur Anwendung kommt – Abstand zu nehmen. Stattdessen wird die Voice of Green Marketing 2026 direkt aus den Nominierungen der GMA Community durch die unabhängige Expert:innenjury gewählt. Damit bleibt der Auswahlprozess eng an den inhaltlichen Kriterien des Awards ausgerichtet und stellt die fachliche Qualität sowie die tatsächliche Wirkung der nominierten Persönlichkeiten in den Mittelpunkt.
Sonderpreis New Momentum
Für wissenschaftliche Arbeiten rund um Green Marketing Konzepte und Fragestellungen wie z.B. Projektarbeiten an Schulen über vorwissen-schaftliche Maturaarbeiten bis hin zu Bachelor- bzw. Masterarbeiten und Dissertationen gibt es auch 2026 einen „New Momentum“ Sonderpreis, der mit € 1.500 dotiert ist.
Ziele Green Marketing Award
1. Relevanz
Mit dem Green Marketing Award bekommt nachhaltiges Marketing jenen Stellenwert, den es braucht, um relevante Ergebnisse zu erzielen.
2. Vorreiterrolle
Der GMA stärkt Pionier:innen in den Unternehmen, Verbänden und Organisationen.
3. Gute Aussichten
Der Award hilft die österreichische Marketing-Branche klimafit und zukunftssicher zu machen.
"Green-Marketing“ ist die Antwort auf „Green-Washing“ – statt Lippenbekenntnissen in Kampagnen benötigen wir nachhaltige Einstellungs- und Verhaltensänderungen der Anbieter und KundInnen
Ass. Prof. Dr. Dieter Scharitzer
WU Wien, Institut für Marketing-Management
Als Marketerin des Jahres empfinde ich es als meinen Auftrag, die Ideen des Green Marketing für künftige Generationen voranzutreiben.
Karin Seywald-Czihak,
Geschäftsführerin
ÖBB Werbung
Bei Nachhaltigkeit und Klimawandel dürfen wir nicht länger nur Beobachter sein, sondern müssen uns aktiv engagieren.
Jürgen Hofer,
Chefredakteur Horizont
Admosfy ist unser ganz konkretes
Green Marketing Angebot, um den CO2-Footprint Ihres Mediaplans zu bewerten.
Andreas Vretscha,
CEO WPP Media
Das Burgenland steht wie kein anderes Bundesland für nachhaltigen Lebensgenuss. Wir setzen uns leidenschaftlich dafür ein, unsere natürlichen und kulturellen Schätze zu bewahren und gleichzeitig unseren Gästen unvergessliche Erlebnisse zu bieten.
Didi Tunkel,
Geschäftsführer Burgenland Tourismus GmbH
Der Green Marketing Award ist ein wertvoller Impulsgeber für die weiterführende Auseinandersetzung mit dem Thema. Best Cases aus unterschiedlichen Branchen zeigen unterschiedliche Zugänge und Umsetzungsmöglichkeiten auf. Damit ist der Green Marketing Award selbst bewusstseinsfördernd und -bildend. Wir schätzen ihn als Orientierungsgeber für die gesamte Kommunikationsbranche, der über die Jahre Entwicklungen abbildet und inspiriert.
Oliver Böhm,
CEO ORF Enterprise
Initiiert von
mit Unterstützung von
Mediapartner
Research Partner
Strategic Partner
