Prof. Dr. Dieter Scharitzer
Institut für Marketing-Management der Wirtschaftsuniversität Wien
Unabhängig. Nachvollziehbar. Wirkungsorientiert.
Nicht nur gut gemeint. Gut gemacht.
Wir zeichnen keine sympathischen Absichten aus, sondern Marketing, das fachlich überzeugt und nachweisbar Positives bewirkt. Deshalb verbinden wir das Urteil einer unabhängigen Fachjury mit der Perspektive der Menschen.
Die Expert:innenjury
Unter dem Vorsitz von Dieter Scharitzer (Wirtschaftsuniversität Wien) bewertet eine Jury aus Marketingpraxis und Wissenschaft die eingereichten Projekte nach vier Kriterien.
GOOD IDEA
Gewicht: 25 %
Strategie und Kreation: relevanter Insight, klare Strategie, Originalität, Qualität der Umsetzung
GOOD IMPACT
Gewicht: 30 %
Positive Wirkung: substanzieller, glaubwürdiger und nachvollziehbarer Beitrag für Umwelt, Gesellschaft oder Region
GOOD CHANGE
Gewicht: 25 %
Veränderung: nachgewiesene Veränderung von Aufmerksamkeit, Wissen, Einstellung oder Verhalten
GOOD BUSINESS
Gewicht: 20 %
Wirtschaftliche Relevanz: Beitrag zu Unternehmenszielen, Markenwert, Effizienz oder organisationaler Zielerreichung
GOOD IMPACT hat bewusst das höchste Gewicht. Eine Kampagne, deren positiver Beitrag nicht überzeugt, ist kein Good Marketing, wie kreativ oder erfolgreich sie auch sein mag.
Christoph Heshmatpour
Leiter Stabstelle Medien & Öffentlichkeitsarbeit BMIMI
Ines Hickmann
Pressesprecherin Naturschutzbund
Mag. (FH) Jürgen Hofer
Publishing Director Horizont (Mitinitiator GMA)
Mag. Hartwig Kirner
Geschäftsführer Fair Trade Österreich
Dr. Kirstie Riedl
Studiengangsleiterin für Green Marketing & Sustainability Communication an der FH Wiener Neustadt
Mag. Alice Schmidt, MSc
Nachhaltigkeitsexpertin, Buchautorin, Speakerin
Klaus Schwertner
Geschäftsführender Direktor der Caritas der Erzdiözese
Karin Seywald-Czihak
Geschäftsführerin ÖBB Werbung (Mitinitiatorin GMA)
Mag.a Astrid Stelmann
Leitung Marketing GLOBAL 2000
Mag. Andreas Vretscha
CEO WPP Media (Mitinitiator GMA)
Dipl.-Psych. Jana David-Wiedemann
Präsidentin Strategie Austria, CEO BBDO Wien
Das repräsentative Online-Panel
Die fünf nominierten Cases je Kategorie werden einem repräsentativen Online-Panel mit 2.000 Befragten vorgelegt.
Es beantwortet vier Fragen: Ist die Idee relevant? Ist sie verständlich? Ist sie glaubwürdig? Kann sie Menschen bewegen? Damit kommt eine Perspektive hinzu, die keine Fachjury ersetzen kann.
So entsteht die Entscheidung
Fachjury
Qualität und Wirkung
Online-Panel
Resonanz und Relevanz
Beide Rankings werden in ein gemeinsames Punktesystem übertragen. Die Fachjury zählt zu 60 Prozent, das Online-Panel zu 40 Prozent. So bilden fachliche Qualität und Wirkung das Fundament, und die Menschen, für die Good Marketing gemacht wird, entscheiden mit.
Die Sonderpreise VOICE OF GOOD MARKETING und NEW MOMENTUM vergibt ausschließlich die Fachjury.
Eine Initiative von
Mediapartner
Researchpartner
Strategischer Partner
